東京のアミューズメントスポットとして、多くの人々が訪れる“豊島園”。都内にある遊園地として古くから親しまれている場所である。数多くのアトラクションから大型屋外プールを有する緑豊かな遊園地のある街に2004年7月…都内最大級のシネマコンプレックスがオープンした。それが『ユナイテッド・シネマとしまえん』である。従来の商業施設と併設されたシネコンのイメージを一新させる単体の映画上映施設ということでオープンから注目を集めていた。
「都内にはシネコンがまだ多くないということで場所やアクセスの良さを考えて、ココ“豊島園”を選びました。スタート時は他の施設と一緒に広告を出せないというデメリットもあったのですが…ようやく多くのお客様に認知されるようになってきて、これから夏休みに向けて、さらに劇場の良さを知って頂く事が目標ですね」と語ってくれたのはマーケティング部の藤江誠氏。オープン時の夏休みは遊園地に遊びに来たお客様が劇場内のロビーで休憩したり、コンセッションの商品を購入されていた。「それをきっかけに映画館があることを知って頂いて次回は映画を見に来て頂く…まずは自由に施設を利用して楽しんでもらえる事が一番の宣伝だと考えておりますから」と、言われる通り自然光が充分に取り入れられた1階の開放的なロビーには多くのファミリーやカップル、年輩のグループが集いおしゃべりに興じているといったシネコンには見られない光景が広がっている。建物全てが単独の劇場だからこそ出来る自由な設計デザインと多岐に渡ったサービスの提供が実現したのだ。

1・2階のロビーにはカフェスペースを設け、コンセッションでは女性に人気のナチュラル系ドリンクやスパークリングワインを取り揃えている。また、“31（サーティワン）アイスクリーム”のショップが併設されているのが特長だ。「商業施設が無い分、映画館をサロンのように使ってもらえるように、リラックスできる設計デザインを弊社の建築チームが限られた予算の中から最高のモノを生み出しました」エントランスを入ると目に飛び込んで来る3階分まで吹き抜けのスペース。明るくナチュラルな雰囲気の1階チケットボックスの前にはシネコン初、企業向けの多目的スペースが常設されている。「映画館というのは実は、お客様がセグメント分けされた場所なのです。企業側に取ってもターゲット層に対してプロモーションを展開し易いのです」確かにレディースデーは女性がメインとなるからサンプリング等は非常に喜ばれるというワケだ。
エスカレーターを2階に上がると照明を落とした幻想的なムードのロビー。落ち着いた雰囲気の照明が、全く異なる空間を作り上げている。大型液晶モニターでゆったりと腰掛けて予告編を堪能できる等、待ち時間を楽しく過ごせるアイデアに満ちあふれている。

場内は傾斜の強いスタジアム形式を採用。スクリーンの高さが程良い視線に位置しているため、どこの席からでも観賞し易い設計となっている。更にココでしか体験出来ない“ウィンブル・シート”は8番スクリーンでのみ体験できる世界初の振動シートだ。形状は普通のシートと変わらないのだが映画の画面と連動し独自の振動システムによって立体的に体験できる。専用受付で200円のコインを購入、座席の挿入口にコインを入れるだけで体験できるのだ。
上映作品はメジャー作品の他に全国ユナイテッド・シネマでしか観られないUIP作品の独占上映が待機している。また、名物となっているオールナイト特集上映では新作の公開にちなんだ関連作品の4本立てを毎週土曜日に行っている等シネコンの枠に捕われない新しい企画を次々と送り出している。また、レイトショーの他に深夜から始まるスーパーレイトショーも実施。両方共に1200円で観賞出来るのだから深夜に映画の梯子…なんていうのも新しい映画の観方となるかも知れない。更に1000円の入会金で次回の映画が1本無料になる他、入場券の200円割引や映画料金の10％がポイント還元され1000ポイントで1本無料になるポイントカードも充実している。また子供を対象とした会員制度キッズクラブを設ける等幅広い年齢層に映画を楽しんでもらう施策を展開している。「まだ1年経っていないので、とにかく劇場の認知をして頂くために様々なキャンペーンを行っていきます。まずはお客様に映画館に親しんでもらうことが第1ステップです。」と語る藤江氏。これからも意欲的に新しい試みを行う劇場から目を離す事が出来ない。（取材：2005年2月）

【座席】 『シネマ１』９３席／『シネマ２』１１２席／『シネマ３』３８０席／『シネマ４』１８５席
　　　　 『シネマ５』２８２席／『シネマ６』９３席／『シネマ７』１１２席／『シネマ８』４６５席／『シネマ９』１８５席
【音響】 SRD・SRD-EX　THX（シネマ８のみ）
【割引】 レイトショー、スーパーレイトショー（21時以降）1,200円／レディースデー（水曜日）1,000円
　　　　 CLUB-SPICEカード割引（一般300円引）／映画サービスデー（毎月1日）1,000円
【URL】http://www.unitedcinemas.jp/index.html

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